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【央视新闻客户端】
3月16日,贝壳(NYSE:BEKE;HKEX:2423)发布2025年第四季度及全年业绩数据。2025年,得益于多元化和更抗周期的业务结构 ,贝壳收入在充满挑战的外部环境下表现稳健,净收入增长1%至946亿元(人民币,下同) ,净利润达29.9亿元,经调整净利润50.2亿元 。在房产交易业务中,二手单量增长11%创新高 ,新房业务同比表现好于市场。“非房产交易业务 ”占比提升至历史新高的41%,家装业务营收历史新高达154亿元,租赁业务首次实现全年盈利。随着AI更深度的融入和精细化运营,经纪人人均二手单量从2单提升至3单 ,家装职业化项目经理月均承接单量同比提升超100%,资管经理人均在管房源量增长40%以上,均达历史新高。
贝壳联合创始人 、董事长、首席执行官彭永东表示 ,“真正能够穿越周期的能力,不来自规模本身,而是来自于持续为消费者创造真实价值的能力 。贝壳将改革服务逻辑 ,从过去人店规模驱动增长的模式,转化为由效率和价值创造驱动增长的模式,提升平台整体资源转化效率和单位产出。接下来 ,我们将探索把交易服务升级为全流程‘决策’服务,提升消费者服务的专业度与确定性。我们将以AI技术重塑能力,优化资源分配 ,进一步放大服务者的专业价值和平台效率 。同时,构建围绕居住生命周期的系统性服务能力。”
贝壳执行董事、首席财务官徐涛表示,“2025年,我们推进了一系列提效举措 ,致力于优化单位经济模型和集团成本结构,增强公司面向未来的经营韧性。2025年新房贡献利润率同比提升0.2个百分点,存量房贡献利润率也在四季度环比回升 。集团经营效率得到提升 ,2025年经营费用占净收入比例同比下降1.4个百分点。2026年我们将保持审慎的财务纪律,持续优化资本配置结构,提升经营治理水平 ,推动业务稳健 、可持续的发展。”
聚焦增长质量,二手单量增11%创新高、租赁盈利家装增长
在房地产发展新常态背景下,贝壳主动调整经营节奏 ,不唯规模论,追求业务的长期能力建设 。特别是在家装和租赁业务,聚焦提升盈利质量与建立可持续、可复制的经营模型 ,两个业务均进入更健康发展阶段。
2025年,贝壳存量房业务净收入250.2亿元,平台二手房交易单量创历史新高,同比增长11%。全年 ,非链家贡献的存量房GTV占存量房GTV的比例进一步提升至约63%,非链家二手交易单量同比增长15%,平台属性增强 ,平台模式下收入的稳定性更强 、资产模式更轻 。
全年完成新房业务成交GTV8909亿元,持续跑赢市场。贝壳正将新房业务从传统的“流量分发 ”升级为对开发商与购房者的“确定性结果交付”,在以往聚焦渠道价值的基础上 ,尝试提供项目前期结构判断支持和后期的营销、去化等服务。
家装家居业务净收入154亿元,同比增长4.4%,贡献利润率提升至31.4% ,同比增长0.7个百分点。2025年,贝壳主动控制家装家居业务节奏,着力构建家装业务可规模化复制的专业服务能力 ,通过模块化产品体系、产品化样板间与BIM智能设计工具,持续提升设计师人效 。同时,对目前约80%的主材及约60%的辅材进行了全国集采或地方集采定标,提升议价能力以及长期产品品质稳定性。
截至2025年末 ,贝壳房屋租赁服务在管房源量超过70万套,同比增长62%;全年净收入为人民币219亿元,同比增长52.8%。贡献利润率同比提升3.6个百分点至8.6% ,实现经营层面全年盈利 。
“人机协同”效应初现服务者人效创历史新高
AI浪潮席卷之下,彭永东认为,AI正成为居住服务行业升级的核心生产要素。他表示 ,房产交易并不是一个标准化商品交易,它既包含理性的计算,也包含大量感性的判断。既需要数据支持 ,也需要真实的线下体验 。
“AI不可无视,人也不可替代。 ”彭永东介绍,AI可以把理性化的部分极致理性化 ,同时让必须由人承担的感性部分的价值放大。贝壳此次明确了选择“人机协同”的AI战略路线 。基于AI能力,贝壳正在提升平台整体提供服务的专业度,资源转化效率和增强单位产出的能力。
面向经纪人,在房产交易业务中 ,贝壳搭建了“AI工作室”体系,如AIGC自动生成营销内容并接管初期互动,AICRM提供客户洞察与策略建议 ,AI训练工具沉淀“销冠”经验,缩小能力差异。再比如在经纪服务中,经纪人过去需要花大量时间整理房源信息 、回答重复咨询 ,现在通过AI可以自动生成VR视频讲解、房源解读和客户沟通素材,可以把更多时间放在理解客户需求和推动交易决策上 。具体人效上,2025年贝壳非链家经纪人人均二手单同比提升6% ,从2022年的不足2单提升至3单以上。
在租赁业务里,贝壳已经跑通“AI参与核心策略 ”的闭环,AI参与或负责收出房定价、库存调度和区域资源调配。试点区域收房人效提升13% ,AI定价较人工定价的招租成功率提升5.3个百分点。全年来看,资管经理月人均在管房源量超过120套,提升40% 。
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