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中新网北京3月11日电(记者左雨晴谢艺观)一觉醒来，50克重的黄金手镯涨价近5万？

3月9日 ，“黄金品牌涨价50克金手镯贵了5万元
”登上微博热搜。报道称
，多个黄金饰品和珠宝品牌已经完成年内首轮涨价，黄金珠宝价格普遍站上2000元/克 ，个别爆款甚至达到3000元/克 。

然而
，这也引发不少网友疑惑：当日国际金价收跌0.19%，黄金大盘明明跌了 ，为何金饰价格却在飞涨？

“一口价”黄金价格起飞

部分产品克价近3000元

记者查询发现
，年内大幅度上调价格的，主要是高溢价的“一口价 ”黄金
。

今年1月 ，周生生
、潮宏基上调了多款“一口价
”黄金饰品价格
，涨幅分别为10%-13%和10%-20%。周大福也将对黄金产品调价，调价或于3月中旬启动 。

此外 ，主打“高端古法黄金”，被市场称为“古法黄金四姐妹 ”的老铺、君佩 、宝兰
、琳朝
，也已完成年内首轮涨价
。其中，君佩因部分产品涨幅超40% ，引发消费者热议。

例如
，君佩50克重的竹节手镯，价格由97530元上调至143080元 ，一夜暴涨近5万
，涨幅超46%；同系列的8克重竹节吊坠，价格由15100元上调至23780元 ，涨幅近57%；4.4克重的牡丹花丝耳钉
，价格由8520元上调至12820元，涨幅超50% 。按此计算 ，君佩定价类黄金每克涨约1000元
，现克价已接近3000元/克
。

目前，君佩线上店铺多数产品处于无货状态。截图自电商平台

“我看中的‘时来运转’戒指 ，之前是6万多，调价后涨到了8万多 。”一名消费者向记者表示
，君佩调价幅度让她望而却步
。

记者注意到，在上调价格的同时 ，君佩还增加了“每满10000减200元
”的满减活动。有消费者认为
，此举是为缓冲涨价带来的争议 。

目前，君佩线上店铺多数产品处于无货状态。

国际金价高企下

黄金不按克价出牌更吃香？

随着国际金价高位运行 ，黄金饰品消费也受到影响
。中国黄金协会最新统计数据显示
，我国黄金首饰363.836吨，同比下降31.61%。

然而 ，在传统黄金饰品遇冷的同时
，以老铺黄金、君佩等为代表的高端古法黄金品牌，主打花丝 、錾刻等传统手工技艺 ，凭借奢侈品化的定价
，迅速走红 。

“黄金走量的模式行不通了，现在要做小批量
、高附加值的产品 ，设计和生产线都要调整，这种挑战也逼出了创新——AI设计、新工艺应用越来越普遍
。”世界黄金协会中国区CEO王立新此前向媒体表示
，黄金高端品牌为行业开拓了新的价值空间，让消费者为设计 、工艺
、文化和情感价值买单 ，而不是只看克重。

截图自“胡润百富 ”微信公众号 。

胡润研究院最新发布的《2026胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示
，在高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单中，老铺黄金超越法国品牌卡地亚 ，首次进入前三甲
。

在盘古智库高级研究员江瀚看来
，高价位本身成为筛选高净值客户、彰显社会地位的符号，消费者购买的不仅是黄金原料 ，更是“可佩戴的资产
”与身份认同
，从而形成“越涨越买”的正向反馈。

而在金价高位运行的宏观背景下，这类黄金产品兼具保值底座与奢侈品增值预期 ，满足了消费者对抗通胀与审美消费的双重需求
，导致线下排队与断货成为常态 。

近年来，多家传统黄金品牌发力高端赛道
。例如 ，周大福“传承系列 ” 、潮宏基“非遗花丝系列
”、老庙黄金“古韵金系列”，采用古法金
、花丝镂空、螺钿 、鎏彩等多种传统工艺
，提高黄金产品设计感；六福珠宝“唐宫夜宴联名系列 ”
、周大生“《国家宝藏》IP联名系列
”则通过与文化IP联名，打造具有文化IP属性的黄金产品。

“黄金界爱马仕”崛起背后

黄金奢侈品化能走多远？

不过 ，也有消费者对部分高端黄金品牌提出质疑
，认为其存在饥饿营销，涨价幅度过高 ，或售后规则不合理的问题 。

不断提价的高端黄金品牌们
，能否真正成为“黄金界爱马仕 ”？

排队中的老铺黄金
。左雨晴摄

江瀚认为，虽然古法金工艺壁垒有限 ，但品牌通过“文化叙事
”与“场景营销”构建了心理稀缺性
，短期内能支撑溢价。“不过，对标宝格丽等国际大牌 ，本土高端黄金品牌面临的核心挑战在于品牌历史积淀不足
，缺乏跨越周期的文化话语权，最需要做的事情是在全球范围建立稳固的品牌信仰 。 ”

江瀚指出 ，目前，高端黄金品牌供应链与渠道管控能力也尚待验证。“国际奢侈品依靠严格的配货制与全球统一定价维持调性
，而本土品牌在快速扩张中若无法平衡规模化与稀缺感，极易陷入品牌稀释风险 ，阻碍其真正跑通奢侈品路线
。”(完)

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